中经记者 阎娜 卢志坤 雅安报道

眼下正是特色鲜果产销衔接的关键时段，日前，《中国经营报》记者走进四川雅安汉源电商产业园走访看到，大数据屏幕实时跳动线上交易数据，直播间里主播推介本土农货，分拣车间工人有序完成果品分选打包，各个生产经营环节一派繁忙。

汉源县是革命老区，也是红军长征重要途经地。1935年5月至11月，中国工农红军先后三次进入汉源，留下佯攻富林、智取飞越岭、鏖战清溪城等经典战斗事迹，还在宜东建立起雅安市境内唯一一处中央红军苏维埃政权，红色火种深深扎根在这片山地之间。

汉源物产丰饶，享有“中国花椒之乡”“中国甜樱桃之乡”的美誉，花椒、苹果、李子、甜樱桃等特色农产种类丰富。如今，这片浸染红色记忆的土地，正行进在数字化赋能山地农业的新长征路上，依靠电商打通产销堵点，让大山里的特色物产走向更广阔的消费市场。

过去很长一段时间，当地农特产品外销受限于网商分散经营、寄递成本偏高、电商从业人员专业不足等现实难题。2026年，当地建成投用现代化电商产业园，搭建起集培训创业孵化、电商运营、统仓共配、供应链服务于一体的电商全产业链服务体系，为本土农货出山搭建起重要载体。全县网商数量增长至2974家，2026年1—7月全县累计网络零售额达7.82亿元，农产品线上销售规模持续扩容，越来越多农户乘着电商东风实现增收。

数字平台重塑产销链

走进汉源电商产业园，电子大数据平台的屏幕实时更新着全县线上交易动态。园区与印潮科技共同打造的汉源县电子商务数据大平台，可实时监测全县电商运行情况。有关数据显示，截至2026年7月，汉源县累计网络零售额达7.82亿元，其中农产品网络销售额约2.07亿元，品类以水果、蔬菜、粮油为主。

电子大数据平台实时更新线上交易动态。阎娜/摄影

“平台可呈现农产品供需关系和销售指数分布。”汉源县电商产业园负责人宋雨芸告诉记者，目前销售需求排名靠前的区域集中在西南片区，四川、重庆是重要需求市场，山东、广东、北京等地需求量也较大。平台设有实时采集曲线，每5至15秒更新一次，以采访当日为例，截至当时汉源县网络零售额为43万元，雅安市整体为180万元，汉源约占全市四分之一。直播电商云图则可监测冉可七、桦楠非遗坛子肉等本土主播的累计观看人数、观众年龄结构和性别占比，据此为主播提供精准投流建议。

数字化不仅体现在数据监测上。园区配套26个标准化直播间，并引入AI直播间系统，可实现自动上架下架货品、AI自动直播、自动运营店铺；对约200个常见问题智能识别和自动回复。另一套“小满系统”用于AI视频剪辑，输入脚本和素材即可自动生成剪辑初稿，大幅缩短人工剪辑时间。

标准化直播间。阎娜/摄影

随着鲜果外销订单逐年攀升，鲜果保鲜、长途运输成为产业扩容过程中的突出问题。园区聚焦流通环节短板，加快完善冷链仓储基础设施，搭建统仓共配配送体系。宋雨芸表示，以往个人寄件约10元一单，通过园区统一集单后，3公斤以内的快递费用已降至3.2元—3.5元，降幅达60%—70%。目前统仓共配中心日发1.5万单左右，近期实际单日发货量一度达到5万单。

针对生鲜果品进仓易产生磕碰损耗的问题，园区探索“农产品溯源发货”模式，计划在各乡镇设立发货点，让快递车辆直接到乡镇产地发货，标品类产品则直接入仓按标品发货。

多措并举补短板

电商“出山”离不开人的支撑。园区设有可容纳128人的培训场地，打破以往纯文字授课的模式，实行“理论培训+直播间实操+3个月陪跑”的完整链条，学员先在培训室学习理论，再到选品区选品，随后进入直播间实操。培训现阶段免费，每周开放5个一对一账号诊断名额。开园以来已组织11场集中培训，参训超400人次，累计集聚货源合作商户百余家。未来两至三年，园区还计划实现“一村N主播”，正在寻找试点乡镇，通过村集体经济建立辅导机制，让主播在田间地头直播带货。

选品区分为汉源馆、雅安馆、四川馆、中国馆和跨境馆五大类，其中汉源馆现有品种百余种，主要陈列花椒、花椒油、坛子肉、腊肉等特色产品，以及李子、梨子、苹果、枇杷等时令水果。园区建立了一套企业准入标准和货盘表，培训学员可根据推荐自由选品进入直播实训，新孵化出的学员从事电商工作，若有资金压力，园区还提供金融支持服务。

选品区陈列着各类特色产品。阎娜/摄影

电商也正在把收益直接带到农户手中。汉源本土头部主播冉可七通过抖音等平台宣传汉源桃花李，让这种纯甜但偏软的李子被全国消费者了解，收购价从以往的每斤4至5毛，提升至今年的每斤2至4元，品质好的可达4元以上。园区还为入驻企业提供针对性赋能，例如一位返乡创业青年开发的大樱桃酒，因瓶型偏重、物流成本高，园区从产品特性和电商适配性角度为其提供优化建议。

在走出去的同时，汉源农特产品也在叩开国际市场的大门。园区一楼仓库已接受海关两次复检，苹果、李子、糖果干三类产品的出口申报基本通过，具备出口基本条件。未来，当归、黄芪等中药材的出口也在规划之中。

不过，汉源电商产业发展并非一帆风顺。宋雨芸总结，目前存在四个突出问题：快递费用偏高、电商专业人才不足、数据流失严重、生鲜类果品品控参差不齐，园区正是围绕这四个问题开展建设。针对品控，园区已联合农业局建立快检中心，开展简单农残检测，未来三年将推进农产品溯源体系规范化建设。

“园区将继续深耕直播电商与数字化线上营销，借助多元线上渠道打破地域限制，推动汉源特色鲜果出山外销，助力本地经营主体稳步扩大市场份额。”宋雨芸说。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）