中经记者 李静 北京报道
8月24日晚间，值得买科技（300785.SZ）发布了2026年半年度报告。上半年值得买科技实现营业收入6.19亿元，同比增长6.43%；利润总额1373.91万元，同比增长53.45%；扣除股份支付影响后的净利润1573.25万元，同比增长9.25%。
报告期内，值得买科技的AI相关业务收入达到6852.48万元，占总营收比重约11%。
值得买科技方面表示，其“全面AI”战略已应用于内容生产、智能营销、消费数据等多个业务环节，同时通过MCP服务、大模型服务平台等方式，将积累的消费数据能力对外输出。
AI能力融入既有业务
2026年上半年，值得买科技围绕由“1组大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用”构成的AI产品矩阵，推进AIUC、AIGC、Agent三大引擎的能力升级，将AI从单点工具应用向核心业务流程延伸。
在内容生产侧，值得买科技将AIGC的发展重点从增量转向提质，加强对模板化、同质化及低效内容的识别和治理。同时，通过“AIUC理解判断+AIGC内容生产”协同链路，实现从选题发现、信息检索、内容理解到内容生成的AI全流程覆盖。
在兴趣挖掘方面，值得买科技新一代“兴趣图谱”通过大模型持续从内外部内容中识别新兴趣、抽取节点关系并完成语义归一。截至2026年6月底，已累计挖掘兴趣超过20万个。
搜索场景方面，“什么值得买”完成搜索热榜功能迭代。内测数据显示，搜索热榜曝光点击率较对照组提升54.5%，整体搜索结果点击率环比提升30.53%。
用户规模方面，什么值得买上半年平台月均活跃用户3828.58万人，注册用户3270.47万，移动端App累计激活量8566.43万。
在智能营销板块中，AI被大量用于选品匹配与素材生产。值得买科技旗下星罗创想在2026年“6·18”期间合作商品数同比提升55%，合作流量同比增长53%；服务高端品牌的日晟星罗在“6·18”大促期间AI素材使用占比为35%。内部运营环节，“6·18”期间平台内容审核效率同比提升94.26%。
这些数据背后，是品牌方营销诉求的结构性变化。什么值得买科技“6·18”负责人张宇昂在接受记者采访时表示，近两年品牌客户的考核维度已从单一追求大促GMV爆发，走向多元复合。除成交转化外，用户心智建设、口碑沉淀、新客渗透、复购提升均成为重要目标。“尤其今年，AI营销成为品牌新增的重要赛道，不少品牌明确提出需要在AI大模型场景完成品牌曝光与商品触达，并将AI场景的渗透效果纳入营销评估体系。”
"GMV爆发依旧是核心，不会本末倒置，但已经不是唯一的考核指标。"张宇昂说。面对客户在AI营销上的新增需求，平台侧也需同步迭代，推进与各大AI平台的接口打通、商品信息互联互通，提前布局跟上营销新趋势。
创新业务加速落地
除改造原有业务外，值得买科技在今年上半年推出多款面向外部的AI相关产品。
C端产品方面，AI购物管家“张大妈”App完成迭代，上线AI搜索、今日好价等功能，覆盖数码3C、户外、居家等消费场景。
B端产品方面，6月值得买科技推出“值数Matrix”全渠道内容可见性矩阵，提供监测、受众分析、议题研判、声誉管理等功能，该产品入选北京及全国“人工智能+”典型创新案例。
开发者与生态侧，7月值得买科技发布一站式大模型服务平台OpenHubs，接入豆包Seed、Kimi、Qwen、DeepSeek、智谱GLM等主流大模型，提供多模型统一管理调用。
“海纳”MCP Server则将平台消费商品、攻略数据封装为标准化接口对外输出，上半年内容输出量22.4亿次，较2025年下半年增长474.36%，已接入40余家大模型、智能体及智能终端厂商，覆盖豆包、Kimi、讯飞星火、理想、华为、vivo等产品，并入驻火山引擎、华为云等开发者平台。配套的“购物管家Skill”落地腾讯WorkBuddy、鸿蒙小艺Claw等智能体。
通过上述产品，值得买的消费数据服务不再是通过自有App和网页触达用户，而是以接口形式嵌入第三方AI产品。
从收入结构看，2026年上半年值得买科技的AI相关业务收入为6852.48万元，占总营收比重的11%。原有消费内容与营销业务仍是值得买科技的主要收入来源。
另外还需要看到，值得买科技的MCP、Skill等生态输出业务目前处于接入厂商数量扩张阶段，财报未单独披露该类业务的收入贡献及商业化定价模式。
值得买科技在财报中表示，后续将持续推进“全面AI”战略，深化AI与消费内容、营销、数据业务的融合，推动C端、B端及生态侧产品落地。
从行业层面来看，大模型与智能体的发展正在改变用户获取消费信息的方式，多家互联网平台均在探索AI在消费决策场景中的应用。值得买选择的路径是在稳住原有内容与营销业务的同时，将消费数据能力标准化后对外开放，但其规模化商业变现效果仍需后续财报验证。
（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：翟军）
