3月12日，追觅旗下全新手机品牌AURORA在AWE展会期间正式对外公布高端手机产品矩阵，包含主打高奢美学的AURORA LUX、聚焦科技创新的AURORA NEX，作为高端手机市场的新进入者，追觅AURORA尝试用材质定制、影像模块化、全场景AI为主要差异化方向，试图依托供应链与线下渠道体系，在高度集中的高端智能手机市场寻找突破空间。

追觅AURORA手机全球负责人刘扬对《中国经营报》记者表示，AURORA字面意思是极光，而追觅AURORA要成为用户内心的那一道光，不仅美，还具有温度、记忆，能承载用户梦想。而面对竞争日益激烈的高端手机竞争市场，他直言：“不相信强者恒强，坚信后来者有机会。”（中经记者 秦枭）