本报记者 倪兆中 北京报道

随着中国文化产业的蓬勃发展，越来越多的中国作品和产品开始走向国际市场。从动漫、影视到游戏、文创产品，中国元素在全球范围内逐渐崭露头角。然而，尽管部分作品如《哪吒2》在国内取得了巨大成功，但在海外市场却面临着诸多挑战。

文化差异、商业运作模式不成熟以及海外推广经验不足等问题，成为制约中国元素在全球市场进一步拓展的关键因素。中国元素的全球化之路亟待破局，如何在保留文化内核的同时实现跨语境共鸣？怎样构建国际化的产业生态，让东方叙事真正融入世界舞台？

诸多优秀中国作品出海不顺

《哪吒2》自上映以来，票房一路高歌猛进。截至4月8日，其海内外票房已超过150亿元人民币，不仅荣登中国票房榜榜首，还在世界票房榜中位居前列，显示出中国动漫产业的强大实力。

在国内获得票房与口碑的双丰收下，《哪吒2》顺势出海，目前已进入国产电影出海榜前十，看似成绩不错，但却反映出了国产作品在国外影响力不足的处境。从票房上看，海外票房只有国内的零头，从影响力上看，海外观众多为华人，当地人的追捧度不高。

事实上，不仅仅《哪吒2》，此前还有诸多在国内颇具影响力的作品，在海外的表现不尽如人意，包括此前的票房冠军《长津湖》，奇幻题材的《美人鱼》，在网络上大火的《陈情令》《三生三世十里桃花》等。一些现实主义题材的影视剧，如《狂飙》《隐秘的角落》等，在海外市场的热度和播放量也远不及国内。

更为关键的是，不仅是影视作品的出海路坎坷，一些其他包括中国元素的产品出海也时常不顺，比如诸多国产游戏在国内拥有庞大的玩家群体，但出海后市场表现却参差不齐。以《王者荣耀》的海外版《Arena of Valor》为例，虽然在一些东南亚国家取得了不错的成绩，但在欧美等主流市场，其市场占有率和玩家活跃度却远不如当地的热门游戏。

除了影视剧和游戏，一些其他类型的中国热门产品在海外的表现也较为平凡。近年在网上深受年轻人喜爱的文创产品，尤其是一些以故宫元素为设计灵感的文创产品，在国内的博物馆商店和电商平台上销量可观，然而推广到海外市场时，却难以引起海外消费者的兴趣。

还有中国的传统手工艺品，如剪纸、刺绣等，在国内作为文化传承和旅游纪念品等有着广泛的市场，但在海外，由于价格、实用性等原因，其在海外的销售主要集中在一些特定的文化交流活动，市场规模难以扩大。

这些案例说明，中国元素在海外传播过程中，不能简单地照搬国内的成功模式，而需要深入研究海外市场的特点和需求，解决一系列问题。

突破文化壁垒成关键

为什么中国元素在海外难以火爆，在从事影视产业研究的张峰看来，文化差异是重要因素之一。他说，以《哪吒2》为例，影片中蕴含丰富的中国神话传说以及传统价值观，这些元素对于中国观众来说耳熟能详，能够产生强烈的情感共鸣，但海外观众由于缺乏相应的文化基础，理解起来存在困难，影响其对作品的接受度。

他认为，再加上中国传统文化中的一些抽象概念，诸如“天命”“因果报应”等传统观念，尤其是如“道”“气”等说法，在翻译和传播过程中也容易出现理解偏差，进一步加大了海外观众的认知障碍。

在商业运作上，中国也同发达国家存在差距。从事动漫电影营销的黄先生告诉《中国经营报》记者，在全球动漫市场中，美国和日本占据了主导地位，美国通过电影、电视、游戏、衍生品等全产业链布局，实现IP价值的最大化。日本则同步推出漫画、小说、周边产品等，通过粉丝经济和版权运营获取收益，并且注重动漫作品的长期连载和品牌培育。

黄先生说，相对而言，中国动漫产业的商业运营模式还不够成熟，产业链各环节之间的协同效应尚未充分发挥。在动漫作品的推广和营销方面，缺乏有效的国际传播渠道和营销策略，导致许多优秀作品在国际市场上的知名度不高。

要解决中国元素出海遇到的困难，张峰认为，首先就是要缩小文化障碍，在影视作品方面，可以适当照顾海外市场的文化特点、价值观和受众喜好。例如，对于欧美市场，就其流行文化中的英雄主义、个人奋斗等元素，将这些与中国的传统文化相结合，创造出更具吸引力的故事和形象。

对于游戏、传统工艺品等，张峰则提出，以采用现代科技手段，为海外观众提供沉浸式的中国文化体验。同时与海外创作者和文化机构开展合作，共同创作具有跨文化特色的作品，以加深海外受众对中国元素的熟悉度和认可度。

从全局看，中国元素依然具备诸多优势，比如中国历史悠久文化丰富，创作素材丰富。随着社会的发展，中国元素作品也必然更加多元化，将能最大程度地覆盖不同受众的需求，再加上全球市场对中国故事需求旺盛，文化交流越频繁，中国元素就越能征服更多人。

（编辑：杜丽娟 校对：颜京宁）